En su nueva Comunicación sobre Responsabilidad Social Corporativa «A renewed EU strategy 2011-14 for CSR», la Comisión Europea (CE) plantea una nueva definición de la RSC para dar un enfoque «más moderno» y esboza los grandes asuntos de «una agenda para la acción de 2011 a 2014».
NUEVA DEFINICIÓN
La Comisión define la RSC como «la responsabilidad de las empresas por sus impactos en la sociedad». Para asumir esta responsabilidad, las compañías deben contar con un proceso para integrar en sus operaciones comerciales y en estrecha colaboración con los stakeholders, los asuntos sociales, relativos al medio ambiente, ética, derechos humanos y preocupaciones de los consumidores, con el objetivo de:
– Maximizar la creación de valor compartido (shared value) con los propietarios / accionistas, los demás grupos de interés y la sociedad en general;
– Identificar, prevenir y mitigar posibles impactos adversos.
Para maximizar la creación de valor compartido, anima a las empresas a adoptar para la RSC enfoques estratégicos de largo plazo y a explorar las oportunidades de desarrollar productos, servicios y modelos de negocio innovadores que contribuyan al bienestar de la sociedad, a mejorar la calidad y a tener puestos de trabajo más productivos.
De esta definición, cabe resaltar el reconocimiento de la Comisión a la importancia de la estrategia del core business, el desarrollo del concepto “creating shared value” y reconocimiento explícito de las consideraciones éticas y de derechos humanos, que se suman a las sociales, ambientales y de los consumidores.
La Responsabilidad Social Corporativa se refiere a las acciones de las empresas más allá de sus obligaciones legales para con la sociedad y el medio ambiente. Algunas medidas normativas pueden crear un ambiente más propicio para que las empresas cumplan voluntariamente con sus responsabilidades sociales.
AGENDA PARA LA ACCIÓN 2011-2014
- Más visibilidad y difusión de las buenas prácticas de RSC: la Comisión promoverá el diálogo con las empresas y otros stakeholders sobre asuntos como la empleabilidad, el cambio demográfico y el envejecimiento, y los retos del lugar de trabajo (gestión de la diversidad, igualdad de género, educación y formación, y salud de los empleados y bienestar). Se hará especial hincapié en las aproximaciones sectoriales y en la extensión de las conductas responsables en la cadena de suministro. Además, la Comisión creará en 2013 plataformas multistakeholders para que empresas, empleados y otros stakeholders de diferentes sectores industriales puedan hacer públicos sus compromisos en temas relevantes de RSC y revisar conjuntamente los progresos. Asimismo, lanzará desde 2012 un esquema de reconocimiento para las alianzas de RSC entre empresas y otros stakeholders.
- Mejora y seguimiento de los niveles de confianza en las empresas: la Comisión abordará el tema de la publicidad engañosa en temas green (green washing) en el contexto de la aplicación de la directiva 18 «Unfair Commercial Practices» para 2012 y considerará si se requieren medidas específicas. Asimismo comenzará un debate abierto con ciudadanos, empresas y otros stakeholders sobre el papel y el potencial de los negocios en el siglo XXI, con el objetivo de promover un común entendimiento y realizar encuestas periódicas sobre la confianza de los ciudadanos en los negocios y las actitudes hacia la RSC.
- Mejora de los procesos de auto- y co-regulación: la Comisión lanzará un proceso en 2012 con empresas y otros stakeholders para desarrollar un código de buenas prácticas para ejercicios de auto- y co-regulación, que debería mejorar la efectividad del proceso de la RSC.
- Recompensa del mercado para mejorar la RSC: en el apartado del consumo, revisará el Sustainable Consumption and Production Action Plan para identificar nuevas medidas que faciliten un consumo más responsable. En lo que se refiere a las compras públicas, facilitará una mejor integración de las consideraciones sociales y ambientales en la contratación pública como parte de la revisión de las Directivas de Public Procurement. En cuanto a la inversión, la Comisión habla de un requerimiento a todos los fondos de inversión y las instituciones financieras para informar a sus clientes (ciudadanos, empresas, autoridades públicas, etc.) sobre los criterios de inversión ética o responsable que aplican y sobre los estándares o códigos que siguen.
- Mejora del reporting de las compañías sobre los aspectos sociales y ambientales: la Comisión indica que el reporting integrado de los temas financieros y no-financieros representa un importante objetivo en el medio y largo plazo, y que seguirá con interés el trabajo del International Integrated Reporting Committee. Asimismo señala que presentará una propuesta legislativa sobre transparencia para todos los sectores. En esto tendrá en cuenta el impacto en las pymes a través de un test que ya se está realizando. La Comisión también está desarrollando una política para animar a las empresas a medir y comparar su desempeño medioambiental usando una metodología común que pueda ser usada para propósitos informativos o de reporte.
- Mayor integración de la RSC en la educación, la formación y la investigación: la Comisión dará más soporte a los proyectos de educación y formación bajo los programas de EU Lifelong Learning and Youth in Action, y lanzará una iniciativa en 2012 para aumentar la sensibilización de los profesionales y las empresas de educación sobre la importancia de la cooperación sobre RSC.
- Subrayar la importancia de las políticas de RSC nacionales y subnacionales: en 2012, la Comisión creará con los Estados Miembros un mecanismo de revisión para las políticas nacionales de RSC. Y los Estados Miembros desarrollarán o actualizarán para mediados del próximo año sus propios planes o listas de acciones para promover la RSC en apoyo de la estrategia Europe 2020, referenciando a los principios y las guías reconocidas internacionalmente en esta materia, en colaboración con las empresas y otros stakeholders, y teniendo en cuenta los temas destacados de esta Comunicación.
- Mejor alineación de los enfoques europeo y mundial en materia de RSC: en lo que ser refiere a los principios y guías internacionales, la Comisión pretende monitorizar los compromisos que hagan las compañías europeas con más de 1.000 empleados para tener en cuenta estos principios y guías, y tener en cuenta la ISO 26000 para sus propias operaciones. Asimismo todas las grandes compañías europeas se comprometerán para 2014 a tener en cuenta al menos uno de estos principios o guías para RSC: Pacto Mundial, las Guías para las Empresas Multinacionales de la OCDE, y la ISO 26000. Del mismo modo, para la misma fecha, todas las multinacionales con sede en Europa se comprometerán con la ILO Tri-partite Declaration of Principles Concerning Multinational Enterprises and Social Policy.
Para implementar los Principios Rectores sobre las Empresas y los Derechos Humanos de las Naciones Unidas, la Comisión trabajará con empresas y stakeholders en 2012 para desarrollar una guía sobre derechos humanos para un número limitado de sectores industriales relevantes, así como una guía para las pymes, basada en los Principios Rectores de Naciones Unidas. Asimismo publicará a finales de 2012 un informe con las prioridades de la Unión Europea sobre la implementación de los Principios y a posteriori habrá informes periódicos de progreso. Por otro lado, la Comisión espera que las empresas europeas tengan la responsabilidad empresarial de respetar los derechos humanos, tal y como dice Naciones Unidas, e invita a los Estados Miembros a desarrollar para finales de 2012 planes nacionales para la implementación de los Principios Rectores.
Y para poner en valor la RSC en las relaciones con otros países y regiones en el mundo, la Comisión identificará modos de promover una conducta empresarial responsable en sus futuras iniciativas políticas hacia una recuperación más incluyente y sostenible y el crecimiento en terceros países.
ACCIONES NECESARIAS
La CE explica que aunque se ha avanzado en RSC, «aún son muchas las empresas de la Unión Europea que no han integrado totalmente los temas ambientales y sociales en sus operaciones y a su estrategia. Asimismo persiste la involucración de una minoría de empresas en casos de vulneración de derechos humanos y estándares laborales. Y sólo el 15% de los 27 Estados Miembros tienen marcos legislativos para promover la RSC».
**Accede aquí a la Comunicación sobre Responsabilidad Social Corporativa «A renewed EU strategy 2011-14 for CSR» de la Comisión Europea
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