Hace unos días tuvo lugar el IV encuentro especializado en RSC: Consolidando la responsabilidad social como valor empresarial. Organizada por Expansión, la jornada contó con la participación de Fabián García Pastor, Gerente de Reputación y Responsabilidad Corporativas de Telefónica S.A.
¿Dónde está la RSC? Esa fue la pregunta que lanzó García Pastor a un auditorio prácticamente lleno. Muchos creen que el mercado social no es rentable, pese a que su alcance llegue a la mayoría de la población. La clave está en el punto de encuentro entre la economía real y la social pero, lo que es aún más importante, la respuesta está en el mercado del Long Tail. Esta teoría indica que, si bien unos pocos negocios son más rentables, ya que están enfocados a lo que conocemos como población rica, los pequeños negocios sociales también lo son. La suma de estos puede llegar a igualar e incluso superar a los negocios de la economía real.
La economía social y real están muy separadas pero, afortunadamente, las nuevas tecnologías son un habilitador para acercar ambas. Utilizando Latinoamérica como ejemplo, las cifras hablan por sí solas, en 2012 se alcanzaron las 706 millones de suscripciones móviles en este continente, alcanzando una penetración del 120%. Pesca 3G (una lonja de pescado en tu smartphone), Wanda (iniciativa de Movistar y MarterCard que permite el pago con móvil) o Khan Academy (educación online) son algunos ejemplos de cómo las nuevas tecnologías pueden ayudar a reducir las brechas geográficas, económicas, educativas, de salud o de gobernabilidad. Pequeñas iniciativas que terminan aglutinando un gran mercado que cada día crece más y más.
Las TIC juegan un papel clave en el proceso de inclusión de la población y, bajo esta premisa, nace lo que conocemos como emprendedores sociales. ¿Qué son? Estos innovadores ven en sus futuras startups un componente social, una mejora en la sociedad actual. En definitiva, el emprendimiento social supone un instrumento para acercar un poquito más la economía real y social. Dentro de este nuevo fenómeno encontramos ejemplos como HackForGood, hackhatons que pretenden crear un ecosistema de hackers sociales que sea sostenible y replicable, y cuya primera edición, celebrada este mismo año, ha sido todo un éxito, mostrando que para los emprendedores la economía social es algo más que una utopía.
¿Pero las aceleradoras de startups tienen a estos emprendedores sociales en cuenta? Para solventar este problema se ha lanzado recientemente en Reino Unido, Wayra Unltd, una incubadora que ya se encuentra en busca y captura de emprendedores con modelos de negocio sostenibles, con un alto impacto social y que se asienten sobre una base tecnológica.
Fabián García terminó su ponencia con una invitación a la próxima Campus Party Europe que se celebrará en Londres el próximo septiembre y donde asegura que nos esperan muchas sorpresas sobre emprendimiento social, HackForGood y la nueva iniciativa Wayra Unltd. ¡Estaremos atentos!
