Cuando lo “green” se convirtió en sostenibilidad / When “green” evolved into sustainability (English version follows)

He vuelto la vista atrás unas semanas para pensar en el I Workshop de Energía y Cambio Climático que organizó Telefónica en distrito C con la industria. Fue un encuentro eminentemente práctico,...

02/11/2010

Redacción

Redacción

He vuelto la vista atrás unas semanas para pensar en el I Workshop de Energía y Cambio Climático que organizó Telefónica en distrito C con la industria. Fue un encuentro eminentemente práctico, cosa que está muy bien, por cierto. Se habló de redes, de estaciones base renovables, de compra de energía… A casi todo le íbamos poniendo el apelativo “green”. Y así avanzamos, muy pegados al terreno “verde”, cuando llegaron las consideraciones de los analistas y nos dieron más perspectiva, esa distancia que todos necesitamos para tener una visión global, incluso para empezar a llamar a las cosas por su nombre más allá de las modas…Bien, resulta que el lenguaje ha cambiado, no se habla tanto de green sino de sostenibilidad y de Responsabilidad Corporativa (RC). “La sostenibilidad no va de ‘ecology’ sino de ‘economy”, me dijo un analista. Sostenibilidad implica eficiencia y crecimiento, no más costes. Por eso mismo se ha convertido en un “hot topic” o tema relevante. Y de este modo se traslada a los temas de energía y cambio climático:

 

1. Gartner se refiere en este sentido a la eficiencia: “Se considera que las TIC como una industria vertical representan el 2% del consumo global de energía (…) Las empresas de servicios de telecomunicaciones están centrando sus nuevas iniciativas para ahorrar costes de energía sobre todo en la infraestructura móvil (…) Los ahorros podrían estar entre el 2,3% y el 8,7% del OPEX, de modo que incluso si el gasto total aumenta, estas empresas pueden mantener sus márgenes mientras crecen, y cumplir la regulación al mismo tiempo que aumenta la sensibilidad de los clientes sobre la reducción de emisiones…”.

 

2. Crecimiento: los expertos también coinciden en que las TIC son parte de la solución al cambio climático y ven en sus productos y servicios una fuente de ingresos. La razón es su capacidad para aumentar la eficiencia energética de otros sectores, con ahorros que podrían llegar a los 600.000 millones de euros.

 

La estrategia de Telefónica trata de capitalizar estos dos frentes: internamente, la eficiencia energética y externamente, el crecimiento (derivado de ayudar a los clientes a ser eficientes). Junto a ello también trabajamos para posicionar al sector como actor relevante en estos temas. Así se lo contamos a los analistas. Su feedback fue positivo y desde luego muy útil para seguir avanzando.

 

El diálogo y el análisis no terminaron en el workshop, siguió –y sigue- en Twitter. Responsables de energía de Telefónica como la Jefa de Cambio Climático, Daniela Torres, @alisdaniela; expertos; periodistas, analistas como Vernon Turner, de IDC, @vernonxt, se sumaron a los tuits del canal @RCySost para hablar de lo que se estaba cocinando en el taller, de las iniciativas que se iban presentando, de los retos que se iban poniendo sobre la mesa… Una vez más, las redes sociales se sitúan como elemento de expansión de la RC y la Sostenibilidad. No sólo se puede seguir este “hot topic” a través de Twitter o Facebook sino que se construye un poco entre todos. ¡Eso sí que es eficiencia y crecimiento!

 

– – – – – – – – – – – — – – – – — – – – – — – – – – — – – – – — – – – – — – – – – — – – – – –

 

WHEN “GREEN” EVOLVED INTO SUSTAINABILITY

 

I have been looking backwards a few weeks and reflecting on the 1st Energy and Climate Change Workshop organised by Telefónica for the industry in District C. This was an extremely practical event, and all the better for that, of course. The event featured discussion of renewable base stations, networks, energy purchases and many other things… with the adjective “green” applied to nearly all of them. And so we were happily progressing focusing on everything “green”, when we were offered a wider perspective by the analysts: their input provided us with the distance needed to develop a global overview and to start calling things by their real names, not constrained by fashion…

 

Well, it seems that things have changed: we no longer talk about “green” but about sustainability and Corporate Responsibility (CR). “Sustainability is not about ecology, it is about economy”, said one analyst. Sustainability is about efficiency and growth, not about higher costs. This is why it is such a hot topic. And this led us to the issues of energy and climate change.

 

1. On the subject of efficiency, Gartner states: “ICT as a vertical industry is considered to account for 2% of global energy consumption (…) Telecom services companies are centring their new initiatives for reducing energy costs especially on the mobile infrastructure (…) Savings could be from 2.3% to 8.7% of OPEX, meaning that even if total expenditure increases these companies can preserve their margins as they grow, while complying with regulations as customer sensitivity towards reducing emissions increases…”.

 

2. Growth: the experts also agree that ICT is part of the solution to climate change and see such products and services as a source of income. The reason for this is its ability to increase the energy efficiency of other sectors, with savings that could reach 600 billion euros.

 

Telefónica’s strategy tries to capitalise on these two fronts: internally, from energy efficiency; externally, from growth (by helping customers to be efficient). In addition, work is also being done to position the sector as a relevant player in these issues. This is what we put forward to the analysts. Their feedback was positive and certainly very useful for our continuing progress.

 

But the workshop was not the end of the dialogue; it continued – and is continuing – on Twitter. The persons responsible for energy at Telefónica, such as the Head of Climate Change, Daniela Torres, @alisdaniela; experts, journalists, analysts such as Vernon Turner of IDC, @vernonxt, participated in the tweets in the channel @RCySost to discuss what was going on in the workshop, the initiative presented, the challenges presented, etc. Once again, social networks played a role in the expansion of CR and Sustainability. But this hot topic is not restricted to Twitter and Facebook; it is something we can all contribute to. That is real efficiency and growth!

Medios de comunicación

Contacta con nuestro departamento de comunicación o solicita material adicional.