Redacción
El espacio innovador HUB en Madrid acogió el “II Foro de Expertos en Marketing, Comunicación y RSE” organizado por 21gramos, consultora de comunicación y marketing especializada en responsabilidad social.
La jornada fue inaugurada por Gonzalo Martín-Villa, CEO de Wayra, quién contó la experiencia de la aceleradora de Telefónica, desde sus comienzos. Un caso de éxito de innovación y co-creación, dos de los conceptos protagonistas del evento.
Expertos en marketing comunicación, creativos, emprendedores y responsables de RSE, debatieron sobre estos elementos, así como de la responsabilidad social corporativa, clave también para conseguir el éxito. Así lo explicaba Marta González-Moro, directora general de 21gramos:“La mayor causa de la crisis ha sido la temeridad con la que se han hecho las cosas. Y como contrapartida a la temeridad está la responsabilidad. Por sentido común, hacer las cosas con ética es hacer las cosas bien. Si además a la ética le incorporamos innovación, haremos la cosas mejor y entonces seremos más competitivos”
Gonzalo Martín-Villa destacó que Wayra es lo que es gracias a la pasión del equipo, que ha ido cambiando en función de los errores, y con el propósito firme de hacer las cosas de la mejor manera posible: “La responsabilidad social la asocio en gran medida a hacer las cosas bien en cada cosa que hacemos. En Wayra somos transparentes y la manera colaborativa se ha desvelado como clave del éxito de este proyecto”.
En el encuentro se celebraron tres talleres: “¿Somos lo que se dice de nosotros” (REPUTACIÓN): Con una conclusión “se dice de nosotros” en muchos más sitios que hace unos años debido a las redes sociales. Sin embargo no todos los grupos de interés están en el 2.0; en el Taller “La vanguardia de las ideas” (INNOVACIÓN) destacó una idea: la innovación no es patrimonio de unos pocos. Es innata al ser humano. Y hoy en día, en una sociedad competitiva, se ha convertido en una necesidad. Por último, en el “Del diálogo a la experiencia creativa compartida” (CO-CREACIÓN) los participantes destacaron que la co-creación es generosidad, el pensamiento único ya no es posible y conlleva un cambio cultural.
