No todo el mundo está convencido de que el cambio climático existe, de que es necesario reciclar y reutilizar… Es bueno admitir que es posible que directivos, empleados y clientes no entiendan por qué es importante «ser verdes» y por qué las empresas tratan de cambiar su modo de hacer las cosas para poner en marcha estrategias de sostenibilidad ambiental.
Tras una experiencia en la que quedó patente esta «resistencia al cambio», Ann Clarke, presidenta de la consultora EarthPeople, vio que era necesario saber «vender nuestra estrategia verde» usando seis claves:
1. Entender cómo funcionan los cambios
2. Inspirar a la audiencia
3. Enfatizar lo práctico, frente a lo teórico
4. Construir consenso
5. Demostrar el valor bottom-line
6. Ser audaz
El artículo da que pensar…
