La asociación entre Responsabilidad Social Corporativa (RSC) y acción social lleva a las compañías a replantearse un cambio en el nombre que defina estas actuaciones, dice hoy en el diario «Expansión» la periodista Ana Medina. Algunas firmas del Ibex-35 han iniciado una corriente para evitar esta relación y vincular definitivamente la RSC al negocio.
Telefónica ha dado un paso en este sentido. Su departamento de Reputación y Responsabilidad Corporativa pasa a ser la Dirección de Reputación y Sostenibilidad Corporativas.Según recoge el periódico, para Alberto Andreu, Director de Reputación y CSO (Corporate Sustainability Officer) de Telefónica, este cambio se debe a dos factores. El primero responde a «las necesidades identificadas dentro del programa estratégico de la compañía, bravo!, que incluye un pilar denominado Cultura que busca crear relaciones sostenibles de largo plazo con todos nuestros grupos de interés». El segundo supone «alinear la estructura con el enfoque de trabajo que estamos poniendo en marcha y que se corresponde con el principal índice de inversión sostenible , el DJSI«, afirma.
Este índice define la sostenibilidad como un enfoque de negocio que persigue crear valor a largo plazo para los accionistas mediante el aprovechamiento de oportunidades y la gestión eficaz de los riesgos inherentes al desarrollo económico, medioambiental y social, poniendo especial énfasis en el impacto reputacional de los mismos.
