Lourdes Tejedor / @madrid2day
¿Te has preguntado alguna vez si eres green?, ¿cuándo lo eres?, ¿en el supermercado?, ¿a la hora de comprar una lavadora o un ordenador? ¿Lo eres de palabra o en la práctica? ¿Te crees las campañas de las empresas en la tele sobre productos green?
Te invitamos a reflexionar sobre ello en RConversa, la plataforma de diálogo de Telefónica, en la que se ha abierto un debate en torno a estas cuestiones y el concepto del consumidor green. El periodista José Alías (@jose_alias), Redactor Jefe de RSC en Servimedia, se encargará de moderar la conversación y de guiarnos.
Para Alías, este tipo de consumidor es incipiente pero está ahí. Aunque, en su opinión, vivimos en un entorno en el que el principal factor de compra es el precio, “las empresas necesitan tener nuevas ventajas competitivas y la opinión pública es cada vez más consciente de la necesidad de mitigar los impactos medioambientales para poder garantizar la sostenibilidad del mundo en el que habitamos”. No obstante, alerta del riesgo de green washing (marketing engañoso de productos y servicios con lo verde como gancho).
Para empezar la conversación, también contamos con la opinión de María Jesús Veleiro López, Responsable del Área de Actuación de Medio Ambiente y Sostenibilidad de AMETIC.
Desde su punto de vista, el consumidor green no sólo existe, sino que está en auge. Sin embargo, no siempre actúan como tal. Así, estudios como el Eurobarómetro de 2008 muestran que aunque el 75% de la población dice estar «tan concienciada con los problemas ambientales como para comprar productos sostenibles aunque fueran más caros», únicamente el 17% «está actuando en consecuencia». ¿Se da quizás un dilema entre beneficio ECO-lógico y ECO-nómico?
Todo ello a debate desde el 13 de octubre. Tus comentarios se llevarán a una mesa de trabajo el día 19. En ella, un grupo de expertos de empresas, organizaciones de consumidores, ONGs y compañías de investigación de mercado y de marketing también tratará de responder a estas cuestiones. Podréis seguirlo vía Twitter con el hashtag #RConversa. El debate online continuará en RConversa hasta el 21 de octubre. ¡Entre todos, seguro que llegamos a unas valiosas conclusiones (green por supuesto)!
