New public diplomacy: la proyección de España en Alemania

“Friends of Spain en Alemania” se presentó en Berlín el pasado 28 de enero. El evento, que tuvo lugar en la embajada española, estuvo presidido por el embajador Pablo García-Berdoy y contó con...

07/02/2014

Redacción

Redacción

“Friends of Spain en Alemania” se presentó en Berlín el pasado 28 de enero. El evento, que tuvo lugar en la embajada española, estuvo presidido por el embajador Pablo García-Berdoy y contó con la presencia del Alto Comisionado del Gobierno para la Marca España, Carlos Espinosa de los Monteros.

 

El presidente de Friends of Spain, Germán Buceta, destacó que la Asociación nace con el objetivo de tender puentes entre España y Alemania en el plano económico, político y social integrando a empresas, gobiernos y sociedad civil. La plataforma online 2.0, www.friendsofspain.de/es quiere también potenciar los intercambios comerciales B2B, B2C y C2C. 

 

 

En el debate que se celebró posteriormente, bajo el título “New public diplomacy: la proyección de España en Alemania”, participaron José Luis Bonet, presidente de Freixenet, Valentina Daiber, vicepresidenta de Regulación de Telefónica, Ramón Paredes, vicepresidente de Relaciones Institucionales de Seat y Fernando Carro, presidente de Bertelsmann España. La periodista Úrsula Moreno, del periódico “Deutsche Welle”, se encargó de moderar la conversación.

 

Bonet destacó que el turismo ha sido el mejor embajador para los productos españoles y citó otros factores que han ayudado a la imagen pública de España: la transición política, la entrada en la Comunidad Económica Europea y la imagen de S.M. el Rey.

 

 

Por su parte, el representante de Seat, Ramón Paredes, habló del alarmante desempleo juvenil que existe en España e hizo hincapié en la necesidad de fomentar la formación profesional como realiza la empresa de automoción, mediante la formación dual de sus empleados (formación teórica y práctica). Este método es el que utiliza el grupo Volkswagen desde hace décadas en Alemania y está ahora en el ADN de Seat.

 

Valentina Daiber, de Telefónica Deutschland, destacó los cambios que han traído los móviles a la vida de las personas y que actualmente estamos viviendo una revolución digital. Esta nueva era digital ha cambiado nuestra manera de comunicarnos y de trabajar y permite a las empresas ganar en eficiencia e incluso, a través del teletrabajo, conciliar la vida laboral y familiar. Valentina cree que la imagen de España en Alemania es positiva y la determinación a la hora de afrontar la crisis es muy valorada por el gobierno alemán.

 

Por último, Fernando Carro, de Bertelsmann, defendió también la formación dual como una manera de luchar contra el desempleo juvenil y destacó que nuestro país debe seguir siendo un puente entre América y Europa y también con África. Y resaltó que hoy en día España tiene en algunos sectores como telecomunicaciones o banca, empresas punteras que son mayores que las alemanas.

 

Tras las intervenciones de los panelistas hubo un debate en el que todos destacaron que la crisis ha hecho que las compañías españolas pongan más interés y énfasis en su internacionalización y Alemania es un mercado con enorme potencial para ellas, al igual que España para las empresas alemanas.

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