Según datos del CIS de febrero de 2025, en España el 41% de la población general utiliza semanalmente ChatGPT, y el 61% de los usuarios pertenecen al grupo de edad comprendida entre los 18 y 24 años. Un dato que evidencia la gran capacidad de adopción de la inteligencia artificial, especialmente entre los más jóvenes.
¿Qué es el Generative Engine Optimization (GEO)?
A diferencia del SEO (Search Engine Optimization) tradicional, el GEO es un conjunto de técnicas diseñadas para mejorar la probabilidad de que el contenido sea referenciado en motores de búsqueda generativos. Por tanto, estamos hablando de una nueva disciplina orientada a optimizar el contenido de tu site para que las IA como ChatGPT, Gemini o Perplexity, lo seleccionen, citen o integren en su respuesta. Es decir, el SEO busca posicionar una pagina web en los primeros resultados de buscadores como Google, mientras que el GEO busca posicionar y asegurar que los mensajes de una marca se representen en las respuestas generadas por una inteligencia artificial.
Los motores de búsqueda generativos no funcionan igual que los tradicionales. En lugar de mostrar un listado de enlaces, sintetizan la información de varias fuentes para ofrecer una respuesta rápida y directa al usuario. Por ello, nos enfrentamos a un nuevo desafío ya que ya no solo tenemos que posicionarnos si no que nuestro contenido tiene que ser elegido y seleccionado por las diferentes herramientas de inteligencia artificial.
Para rizar más el rizo, nosotros, los usuarios, hemos cambiado en un corto periodo de tiempo nuestra manera de interactuar con la información y esto, ha traído consigo que el SEO tradicional, el que conocíamos hasta ahora, ya no es suficiente. Ahora tenemos que integrar en nuestra estrategia nuevos modelos de posicionamiento, porque el tráfico orgánico de los sites se está viendo reducido, ya que ahora encontramos respuestas sin necesidad de hacer un clic.
¿Cómo funciona el GEO?
El GEO requiere unas estrategias adaptadas, que como hemos visto, van más allá del SEO tradicional. Debemos adaptarnos a este nuevo entorno y entender donde realmente está el buyer persona. Y la realidad es que ahora ya no solo busca información en motores como Google o Yahoo, si no en buscadores generativos e incluso, redes sociales como TikTok. Por ello, hay una serie de recomendaciones que debemos seguir:
- Contenido apto para la IA: debemos usar un lenguaje claro, con datos, estadísticas y citas de fuentes fiables. Si escribimos con autoridad aumenta la probabilidad de que seamos citados por los asistentes.
- Estructura optimizada: hay que emplear títulos, listas, tablas, esquemas, FAQs y datos estructurados para que la IA comprenda el contenido. Al igual que hacemos en el SEO, la optimización del contenido facilita la indexación y recuperación de información por parte de los agentes.
- Presencia en fuentes externas: la IA aprende de fuentes como Wikipedia, foros y medios especializados, por lo que debemos asegurar que nuestra marca se encuentre allí.
- IA listening (escucha activa potencia por la IA): necesitamos incorporar un análisis cuantitativo y cualitativo del posicionamiento de nuestra marca en los modelos que están detrás de los principales asistentes de la IA.
- Monitorización y testeo: debemos comprender cómo la IA responde sobre nuestra marca o sector para así, poder ajustar nuestro contenido para detectar oportunidades y amenazas.
Principales retos
Ante este nuevo paradigma, es necesario que nos replanteemos nuestro enfoque en la estrategia de SEO, que está comenzando a mostrar señales de envejecimiento y evolucionar a modelos más dinámicos. El objetivo ya no es aparecer en un listado de enlaces si no que tenemos que estar presentes en la respuesta que los asistentes entreguen, asegurándonos de maximizar la visibilidad y autoridad en los motores de búsqueda generativos del futuro.
Enfrentarnos a esta nueva realidad conlleva una serie de retos, desde el menor tráfico de los sitios web debido a la reducción de clics, lo que puede impactar también negativamente en los ingresos publicitarios y las conversiones, hasta la falta de control sobre el contenido, ya que no podemos influir directamente en cómo la IA muestra la información.
El GEO es la evolución del SEO en una era dominada por plataformas de inteligencia artificial que hoy en día, están reemplazando poco a poco a los motores de búsqueda. Por ello, el GEO se posiciona como el nuevo protagonista del marketing digital y no es solo una tendencia; es una necesidad para cualquier negocio que quiera mantenerse competitivo.
